|
|
|
Маркетинговые исследования - наиболее мощный инструмент для получения обратной связи с рынком. Маркетинговые исследования позволяют торговой или производственой компании комплексно подойти к выработке маркетинговой стратегии.
Исследования коммерческого рынка существенно уменьшают риски и неопределенность при принятии важных решений, что позволяет правильно распределять потенциал компании для достижения новых успехов и высот в бизнесе!
Процесс маркетинговых исследований Аналитическая функция маркетинга (маркетинговые исследования) — это функция, связывающая потребителей, конкурентов и общественность с маркетологами посредством информации, .которая используется для распознавания и определения возможностей и проблем; выработки, оптимизации и оценки маркетинговых действий, определения эффективности комплекса маркетинга и улучшения понимания маркетинга как процесса.
Маркетинговые исследования связаны с принятием решений по всем аспектам маркетинговой деятельности, они снижают уровень неопределенности и касаются всех элементов комплекса маркетинга, внешней и внутренней среды предприятия.
При проведении маркетинговых исследований компанией "Вирта" используется комплексные методы - первичные исследования, анализ различных баз данных.
Поскольку товары и услуги, предназначенные для продажи, должны удовлетворять потребности покупателей, основным принципом маркетинга является ориентация на потребительский спрос.
В настоящее время в компании "Вирта" работает несколько
квалифицированных специалистов по маркетингу и около двадцати профессиональных интервьюеров.
Распространено мнение, что «маркетинговая стратегия предполагает первоочередную ориентацию не на свой продукт как таковой, а на реальные потребности клиентуры», и приводится в этой связи следующий принцип производства, основанного на общеизвестной концепции маркетинга:
«Производить и продавать товары, которые безусловно будут куплены, а не стремиться навязывать людям то, что удалось произвести»
|
